Il sentiero Liguria
Il Sentiero Liguria è un itinerario turistico-escursionistico che attraversa tutta la Liguria, un percorso parallelo alla costa, che ha uno sviluppo di oltre 600 km alla scoperta di un ambiente unico.
Il sentiero può essere percorso indistintamente nelle due direzioni da Levante o da Ponente. Può essere affrontato anche parzialmente ed ogni tappa termina in località con stazioni ferroviarie che permettono di spostarsi senza la minima difficoltà.
Parole chiave
Territorio
Il territorio è, insieme all’escursionista, il protagonista del progetto, la base su cui ogni struttura è costruita. Valorizzarlo per viverlo è l’obiettivo.
Contemplazione
Creare un momento di riflessione profonda grazie a nuove dimensioni, per riflettere il mondo esteriore in quello interiore.
Dualismo
Ogni struttura è bilanciata per cercare di trasmettere al visitatore raccoglimento ma anche libertà. Così come il sentiero è bilanciato tra mare e terra.
Punti di vista
Creare nuove dimensioni o chiudere la vista sull’ambiente esteriore per esaltarlo e per viverlo anche interiormente.
Ascolto
Ascoltare il territorio permette di fare silenzio e dare voce all’ambiente che si attraversa. Creare occasioni di ascolto per sentirsi parte del territorio.
Focus sul sentiero
Abbiamo scelto di portare l’escursionista a focalizzare l’attenzione su due elementi in particolare della Liguria: vivere il territorio attraverso le poesie dI Eugenio Montale e sensibilizzare alla cura dell’ambiente, essendo la Liguria la regione italiana maggiormente colpita dagli incendi.
Due elementi, Montale e gli incendi, che vengono ripresi per stimolare una riflessione, in ogni struttura del percorso.
I siti scelti per le strutture
I materiali scelti
COR-TEN
É un metallo sottoposto ad un processo di ossidazione che crea una patina superficiale in grado di aumentare notevolmente le caratteristiche meccaniche e la resistenza agli agenti atmosferici del materiale stesso.
Oltre a queste proprietà, il COR-TEN è stato scelto per garantire una netta contrapposizione con il territorio, garantendo comunque la valorizzazione delle strutture e dell’ambiente circostante.
LEGNO DI PINO
Materiale naturale presente nella fascia boschiva superiore della regione. Trattato con il processo detto “shou sugi ban”, una tecnica giapponese con la quale si aumentano le caratteristiche di durabilità e resistenza atmosferica del materiale.
Prima struttura - Fàscia, un riparo tra mare e terra
FÀSCIA, in ligure “terrazzamento”, è una struttura progettata all’interno di un terrazzamento svuotato. In questo spazio, forte peculiarità del territorio ligure, il pellegrino può vivere un momento di riposo, contemplazione ed ascolto.
La forma della struttura permette di osservare il territorio con un punto di vista obbligato e unico, prima sulla terra ed infine sul mare, per vivere la dimensione duale del territorio Ligure.
Seconda struttura - Falézia, sospesi nel vuoto
FALÉZIA, in ligure “falesia”, è una struttura progettata su una vecchia sede di postazioni militari della seconda guerra mondiale. Il posto è caratterizzato da un’ampia veduta sul mare incorniciato da torrioni e pinnacoli di roccia.
La struttura si protende verso il panorama oltrepassando il limite della natura, dando nuovi e diversi punti di vista. Il viaggiatore, come sospeso nel vuoto, davanti al grande vetro si confronta con la meraviglia del paesaggio.
Terza struttura - Âtociàn, orizzonti vicini
ÂTOCIÀN, in ligure “altopiano”, è una struttura progettata su un punto di lancio per il parapendio. Il viaggiatore potrà sperimentare un senso di libertà e contemplazione che lo riporterà nella dimensione di meraviglia dimenticata. Si rimane sospesi, tra la terra e l’orizzonte, tra il suolo e l’aria, sempre con un punto di vista forzato che permette di chiudere il mondo esteriore per aprire quello interiore.
Quarta struttura - <span data-metadata=""><span data-buffer="">Sarvægo, il sussurro del bosco
SARVÆGO, in ligure “boscaglia”, è una struttura progettata all’interno del bosco di lecci di Monte Bignone.
Il viaggiatore è qui invitato all’ascolto dell’ambiente che lo circonda, entrando in una struttura che amplifica il suono e chiude la vista.
Il pellegrino entra in uno spazio chiuso, di raccoglimento, con soli due punti di vista forzati sul bosco, uno alto ed uno basso. Uno spazio in penombra silenzioso per poter ascoltare la natura.
Il logo
Per lo studio del logo abbiamo tenuto sempre come punto chiave il territorio.
Il marchio è una forma stilizzata della regione con una color palette legata allo stemma della Liguria. Il nome del sentiero, AMIRÂ, che significa “ammirare, scoprire contemplare” è in dialetto ligure.
La brand signature è stata progettata con un marchio dinamico che si associa alle 4 strutture del sentiero.
Color palette
La brand signature presenta i tre colori liguri rosso, verde ed azzurro utilizzati per il marchio. Per il logotipo è stato scelto un marrone a richiamo della terra e della natura.
Tipografia
Il carattere utilizzato per il logotipo è il font Anisette Std Petite Ex Bold. Per il pay off in Regular.
È utilizzato anche per il testo del wayfinding in Regular ed in generale per i titoli del sistema di comunicazione in Bold.
Per i testi di tutta la comunicazione (escluso il sistema di wayfinding) è stato utilizzato il font PestoFresco. Il font è stato progettato ispirandosi ai prodotti tipici della Riviera Ligure di Ponente. Il font è utilizzato sia in Bold che in Regular.
I loghi delle 30 tappe
Per la credenziale ed il wayfinding sono stati disegnati i 30 loghi rappresentativi del luogo di ogni tappa. Verranno utilizzati per segnare il proprio passaggio sulla credenziale.
Wayfinding
Per il wayfinding abbiamo progettato tre strutture: la consolle, la cornice ed il totem.
La consolle è posizionata in corrispondenza delle strutture e delle tappe. Serve per dare informazione e per poter segnare il proprio passaggio sulla credenziale.
La cornice invece forza la vista verso uno specifico punto di interesse. Al lato sono riportate le informazioni su ciò che è “inquadrato” ed il punto del sentiero in cui ci si trova.
Infine il totem indica le direzioni per la tappa precedente e successiva.
É presente un focus della mappa e il punto del sentiero in cui ci si trova.
I loghi delle 30 tappe
La Credenziale è il documento che ufficializza il viaggiatore che vuole intraprendere il cammino.
La credenziale ha lo scopo:
- di garantire l’autenticità del cammino;
- di identificare l’escursionista;
- di consentire l’accesso agevolato alle aziende del territorio lungo il cammino;
- di ricevere la certificazione dell’avvenuto cammino.
Il viaggiatore ad ogni tappa, e in ogni struttura, troverà la consolle dove posizionare la credenziale. Attraverso la tecnica del “frottage” può ricalcare il logo della tappa corrispondente, per avere una traccia a testimonianza del suo passaggio.
Anche la credenziale dell’app AMIRÂ in vicinanza della consolle si “colorerà” automaticamente.
Comunicare Amirâ
Il nome stesso del sentiero è un richiamo all’azione.
La campagna di comunicazione è pensata per dare suggestioni del territorio attraverso immagini peculiari e parole dialettali per far desiderare al viaggiatore non solo di camminare, ma di vivere un nuovo cammino.
Campagna social
Comunicare un sentiero che attraversa tutta la Liguria, significa comunicare la Liguria.
Abbiamo progettato una campagna che riporta colori, parole e quindi suoni peculiari del terriorio, per far vivere la vera essenza di questa bellissima regione.
Il font PestoFresco, scelto per la campagna social, va ad accentuare l’importanza della territorialità.
Website
Tramite sito web è possibile avere tutte le informazioni del cammino AMIRÂ. Si può vedere il sentiero con tutte le sue tappe, avere informazioni sulle strutture delle 4 province e richiedere la credenziale per poter intraprendere il sentiero.
App
L’app è un “compagno di viaggio” durante il cammino.
Non solo guida e facilita il viaggio dell’escursionista, ma propone nuove esperienze territoriali.
Attraverso la credenziale digital si ricordare il cammino con la raccolta di foto, video e note.
