Fasi dell'esperienza
Situazione iniziale
L’esperienza è suddivisa in 15 step corrispondenti alle 15 domande necessarie per calcolare l’impronta idrica di ogni singolo utente. Ogni cerchio rappresenta una domanda.
Analisi delle risposte
Lo spessore del cerchio varia a seconda della risposta: ci sono 5 spessori differenti che corrispondono alle 5 alternative di risposte per ogni domanda, minore è l’impatto idrico più sottile è la linea.
Impronta personale
Lasciando il messaggio sul più bel ricordo legato all’acqua all’interno del pozzo, e dicendo il proprio nome, la voce darà forma e colore all’impronta che diventerà estremamente personale.
Identità visiva
Il logotipo ha come base il segno individuato.
La lettera “o” della parola “Calypso” è al centro del segno per rappresentare il pozzo. É un logo generativo, cambia a seconda. delle impronte rilasciate durante l’esperienza.
Tipografia
L’IVY MODE è il font scelto per il logotipo perché presenta diversi spessori di asta che richiamano quelli presenti all’interno del pittogramma.
Per tutti gli altri testi, compreso il pay off è utilizzato il Montserrat in regular ed in bold.
Color palette
La color palette è volta a rappresentare l’acqua.
I colori dell’impronta personale sono determinati dalla sfumatura iniziale (sfumatura di partenza) che cambierà di tonalità a seconda della voce, dal viola per i toni bassi fino al rosso per i toni alti.
Manifesti e gadget
Campagna social
La campagna social si sviluppa in 12 giorni. Ogni giorno viene caricato un post “carousel” composto da una copertina in cui è presente un visual e successivamente un video racconto di una persona. Al termine dei 12 giorni si svela il visual completo che raffigura il chiostro visto dall’alto, dal centro si propagano le impronte delle persone, e quindi le loro storie. Gli ultimi 3 post svelano il nome dell’esperienza e contengono video-promo.
L' app
L’utente viene invitato a scaricare l’app attraverso il totem presente all’entrata del piccolo chiostro. L’app consente al visitatore di vivere l’esperienza calcolando la sua impronta idrica e lasciando nel pozzo il proprio ricordo legato all’acqua.
Ne aumenta il coinvolgimento la presenza della realtà aumentata, che consente di cercare le domande e visualizzare le impronte sul pavimento del chiostro. L’app integra al suo interno una funzione social che permette di condividere le impronte e ascoltare i messaggi degli altri per aggiungere commenti e reaction creando una community.
